Si tienes un blog o sitio web, seguramente has invertido tiempo y esfuerzo en crear contenido de calidad. Sin embargo, con el paso del tiempo, es posible que ese contenido pierda relevancia y visibilidad en los motores de búsqueda. Afortunadamente, existe una táctica poco utilizada pero muy efectiva para revivir tu contenido: la optimización histórica.

La optimización histórica consiste en actualizar el contenido publicado para darle nueva vida y longevidad. Esta poderosa táctica aprovecha todo lo que ya has hecho. Todo el contenido creado minuciosamente para tu sitio web puede ser utilizado una y otra vez para atraer a los lectores con información actualizada, mejorar la visibilidad en los motores de búsqueda, generar tráfico orgánico y aumentar el retorno de inversión en tu estrategia de marketing de contenido.

Un ejemplo exitoso de optimización histórica es el siguiente: en 2014, se publicó un artículo en un blog titulado “Cómo presentar tu contenido a los editores”. Sin embargo, en 2021, el contenido estaba posicionado más bajo en los resultados de búsqueda, lo que naturalmente llevó a una disminución en el tráfico orgánico al artículo. Las personas dejaron de interactuar y las llamadas a la acción incrustadas estaban prácticamente inactivas.

Se realizó una auditoría general del contenido y se descubrió que el sitio incluía ese artículo de 2014 y otros dos artículos similares sobre el mismo tema. Estos dos últimos artículos en conjunto obtuvieron menos de 1,000 visitas, 1 formulario de contacto completado y ningún cliente nuevo. En lugar de seguir dividiendo el tráfico entre tres páginas, se decidió consolidar el contenido en un único artículo de blog actualizado y completo.

Se redirigieron las URL originales de los dos artículos similares hacia la URL del nuevo artículo de blog. Se agregaron enlaces a otros contenidos relevantes del sitio, se incluyeron palabras clave actualizadas, se optimizaron las llamadas a la acción para que fueran más visibles y directas, y se añadió información fresca.

La optimización histórica es una estrategia inteligente que te permite aprovechar al máximo el contenido que ya has creado. No dejes que tus antiguos artículos se pierdan en el olvido, dale nueva vida y aumenta su impacto en tu audiencia.