¿Eres propietario de algún producto de Apple? Si no es así, ¿has revisado tu feed de Facebook hoy? Si estás boicoteando tanto a Apple como a Facebook, entonces, ¿cuándo fue la última vez que compraste un libro o cualquier otra cosa que no fuera de Amazon? Y si también eres un comprador offline militante, ¿cuánto tiempo ha pasado desde que realizaste una búsqueda en Google? Puede haber personas que afirmen, con la conciencia tranquila, que no han hecho ninguna de estas cosas en los últimos días. Pero la mayoría de nosotros hemos interactuado con Apple, Facebook, Amazon o Google, o alguna combinación de los cuatro, en las últimas 24 horas. Entonces, ¿cómo llegaron estas compañías a dominar el mercado moderno?
En este artículo, exploraremos cómo los Cuatro Gigantes Tecnológicos han logrado su éxito y descubriremos que, aunque se autoproclaman pioneros benevolentes del futuro, sus motivos no siempre concuerdan con ese mensaje. También aprenderemos cómo identificar a un quinto jinete, por qué deberías mudarte a una ciudad y cómo Apple apela a tus deseos más íntimos.
Estas cuatro compañías: Amazon, Apple, Facebook y Google, están presentes en todos los aspectos de la vida moderna y su influencia no es puramente benevolente. Cada ser humano tiene necesidades y hoy en día, estas cuatro compañías – a las que el autor se refiere como los Cuatro Jinetes del Apocalipsis – buscan satisfacerlas todas.
Google ha reemplazado a Dios. En lugar de dirigir nuestras preguntas a un dios silencioso en lo alto, ahora las escribimos en el motor de búsqueda de Google y recibimos respuestas instantáneas. Facebook nos brinda el amor y la conexión que antes solo se encontraban en el hogar o entre amigos. Apple refuerza nuestro atractivo sexual. El iPhone y la MacBook no son técnicamente superiores a otros teléfonos inteligentes o computadoras portátiles, pero indudablemente son más atractivos. Y Amazon, el templo del consumo, está ahí para traernos todo lo que nuestro corazón desee, ya sea ficción, comida o moda.
Estos Cuatro Jinetes – dios, amor, sexo y consumo – probablemente no sean presagios de un apocalipsis bíblico. Pero su omnipresencia ciertamente ha cambiado el mundo. Hoy en día, no importa si estás buscando una lima de uñas o una novela, probablemente lo buscarás primero en Amazon. En Estados Unidos, Amazon ya es la opción preferida para compras en línea y rápidamente está ocupando esa posición en el extranjero también. Y Apple no solo es el fabricante de teléfonos móviles y computadoras más deseados, sino que también es la compañía más rentable de la historia. Mientras tanto, 1.200 millones de personas visitan su perfil de Facebook todos los días. En otras palabras, Facebook ha logrado reunir a casi una sexta parte de la población mundial en el mismo espacio digital. Por último, Google es un oráculo moderno, una fuente inagotable de conocimiento. No hay pregunta que no podamos hacerle y las respuestas llegan a una velocidad impresionante, en aproximadamente 0.0000005 segundos.
En resumen, estos Cuatro Gigantes Tecnológicos han transformado la forma en que vivimos, trabajamos y nos relacionamos. Su influencia es innegable y su presencia en nuestras vidas es cada vez más dominante. Sin embargo, es importante recordar que, a pesar de sus promesas de un futuro mejor, sus motivaciones pueden no ser siempre altruistas. Como usuarios, debemos ser conscientes de cómo estas compañías nos afectan y tomar decisiones informadas sobre cómo interactuamos con ellas en el mundo digital.
