Seguramente has escuchado el término SEO (Search Engine Optimization) en más de una ocasión, pero ¿sabes realmente qué significa y cómo funciona? En este artículo te explicaremos de manera sencilla y divertida todo lo que necesitas saber sobre el SEO.

Imagina que Google funciona como una democracia, donde hay un sistema de votación y aquellos con más votos son los ganadores. El resultado que aparece en la parte superior de la página de Google es el ganador entre los demás resultados de búsqueda. ¿Por qué? ¿Es porque tiene la mejor información relacionada con nuestra búsqueda? No. ¿Es porque ha pagado más dinero a Google? Tampoco. La respuesta es porque ha obtenido más votos. En este caso, los votos se refieren a las palabras. Google se fija en las palabras y muestra los resultados en orden de prioridad, con el artículo que tiene más palabras relacionadas con nuestra búsqueda. Por ejemplo, si buscamos “negocios”, el enlace del artículo que encabeza los resultados tendrá la palabra “negocios” más veces que otros artículos relacionados con esa palabra. Ahora bien, este artículo puede tratar sobre cualquier cosa y no necesariamente ser exactamente lo que estamos buscando, pero la mayoría de las personas hará clic en el primer o segundo resultado. Así es como el motor de búsqueda nos ofrece el mejor resultado basado en nuestras necesidades, y esto es lo que se conoce como optimización de motores de búsqueda. Ahora utilizamos frases en los motores de búsqueda para obtener resultados más precisos. La optimización de motores de búsqueda también se realiza con frases. Ahora entendemos por qué hay tanto revuelo en torno a los artículos basados en SEO, ya que sin ellos, nuestros artículos pasarían desapercibidos si se publican en línea. Sin embargo, esto no es lo único a través de lo cual el motor de búsqueda filtra los resultados, también realiza otras acciones como rastreo, indexación, procesamiento, cálculo, relevancia y recuperación.

El primer paso es el rastreo, donde un software llamado “spider” recorre la web en busca de información. Siguen los enlaces de página en página e indexan todo lo que encuentran en su camino. Puede haber más de mil millones de páginas en la web, por lo que es posible que el “spider” no visite un sitio todos los días. A diferencia de los humanos, los “spiders” no se fijan en lo presentable que se ve un sitio, es decir, no ven flash, imágenes, marcos, páginas protegidas por contraseña ni directorios. Por lo tanto, debemos tener cuidado al planificar nuestras páginas para que no falten en los motores de búsqueda.

Ahora prestemos atención a algunos otros beneficios del SEO:

1. Las palabras clave optimizan la búsqueda para un público objetivo que encontrará lo que busca. Los visitantes potenciales se convertirán en clientes, lo que llevará a un aumento en las ventas.
2. Cuanta más visibilidad, más audiencia. Se obtendrá reconocimiento tanto a nivel global como local a través de palabras clave seleccionadas.
3. Promete una posición a largo plazo. El SEO es una estrategia de marketing económica para lograr la máxima exposición del sitio web.

Todo tiene sus inconvenientes, por lo que aquí te presentamos algunos de los inconvenientes del SEO:

1. Costo inicial: aunque hay beneficios a largo plazo, primero debes pagar por ello.
2. El SEO depende de los algoritmos, los cuales los motores de búsqueda cambian según su criterio.
3. El SEO requiere tiempo y esfuerzo.
4. Si la página principal del sitio web se encuentra al final de los resultados, se perderá visibilidad.
5. El SEO funciona mejor con frases que con una sola palabra.

A menudo surge la pregunta de si el SEO es mejor que el SEM (Search Engine Marketing). Ambos atraen tráfico, sin embargo, el SEO es parte del proceso y el SEM tiene muchas herramientas adicionales, como el pago por clic, la inclusión pagada y el programa de tarifas confiables, y la popularidad de enlaces.

Comparación entre SEO y SEM:

1. El SEM comienza a dar resultados de inmediato, pero es una inversión a corto plazo. El SEO, por otro lado, ofrece beneficios a largo plazo.
2. El SEO orgánico atrae a más visitantes que el SEM no orgánico (pago).
3. El SEM se puede dirigir a áreas geográficas específicas, mientras que el SEO se enfoca en una ciudad o país específico.

Podemos concluir que no solo es importante el contenido, sino que también debe estar basado en SEO. ¿De qué sirve un artículo que no tiene lectores? El SEO es un arte que debemos incorporar en nuestra escritura. Después de todo, el secreto de la creatividad está en saber cómo venderte a ti mismo.