Recientemente, Amazon ha dado un paso más en su competencia con Netflix por atraer a los mejores productores negros. Jordan Peele, el escritor y director de la exitosa película “Get Out”, ha firmado un acuerdo que le da a Amazon la primera opción para ver las ideas de su compañía de producción, Monkeypaw Productions, para series de televisión. ¿Qué tan importante es para estas gigantes del streaming contar con programas que reflejen una fuerte identidad negra como una forma de aumentar sus suscriptores?
El CEO de Amazon, Jeff Bezos, ha convertido el contenido original en uno de los principales enfoques de la compañía, aunque nunca han revelado cifras sobre su audiencia total. Se espera que la compañía gaste alrededor de $5 mil millones en nueva programación original solo este año. Esta cantidad de dinero sería apenas una gota en el océano para una compañía que se proyecta a generar $234.22 mil millones en ingresos en 2018.
Monkeypaw Productions se une a una lista creciente de productores y creadores negros que se están asociando con compañías de streaming. Los Obama acaban de firmar un contrato de varios años con Netflix para producir series y películas bajo su compañía Higher Ground Productions. Netflix también tiene un acuerdo de contenido de varios años con la galardonada showrunner Shonda Rhimes por supuestamente $100 millones. La actriz Tiffany Haddish y los directores Spike Lee y Ava DuVernay son otros negros que han trabajado con Netflix. También se rumorea que Kenya Barris, creador de “Black-ish” en ABC, podría unirse al equipo. Es importante destacar que todos estos creadores han desarrollado contenido relacionado con la comunidad negra.
Netflix, siendo el jugador principal en el espacio, cuenta con 125 millones de suscriptores distribuidos en 190 países. La compañía está invirtiendo hasta $8 mil millones en contenido original este año, lo cual es significativamente más que lo que Amazon está dispuesto a hacer, ya que busca expandir su número de suscriptores. Durante el primer trimestre, Netflix sumó más de 2 millones de nuevos suscriptores en Estados Unidos, lo que representa un aumento del 50% en comparación con 2017.
Tanto para Amazon como para Netflix, esta colaboración con creadores negros tiene mucho sentido. Si observamos la audiencia tradicional de televisión, Nielsen encontró que los programas con un elenco predominantemente negro o una trama principal centrada en un personaje negro atraen a una audiencia no negra considerable. Esto es algo que Netflix ha captado especialmente con Shonda Rhimes. Su programa “How to Get Away with Murder” tiene una audiencia que es 69% no negra y su otro éxito, “Scandal”, tuvo un 68% de audiencia no negra.
La diversidad en el contenido es esencial para reflejar la realidad de nuestra sociedad y para atraer a una audiencia más amplia. Las plataformas de streaming como Amazon y Netflix están reconociendo la importancia de contar con programas que representen diferentes identidades y experiencias. Al colaborar con productores y creadores negros, estas compañías no solo están ampliando su base de suscriptores, sino también ofreciendo una variedad de contenido que resuena con una audiencia diversa.
