El big data se está convirtiendo en un factor primordial en el mundo del marketing, utilizado con frecuencia para tomar decisiones y descubrir correlaciones entre eventos. Sin embargo, para utilizar eficazmente el big data, es necesario utilizar la visualización de datos al interpretar los resultados. Es necesario buscar nuevas formas de almacenar e indexar los datos, así como diferentes métodos para ayudar a las personas a interpretarlos.

El uso de herramientas visuales para dar contexto a los datos ofrece varias ventajas, entre las cuales se incluyen las siguientes:

Enfatizar aspectos valiosos

Por lo general, es difícil para las personas mirar números en una hoja de cálculo y comprender su importancia. Sin embargo, el software de visualización de datos puede crear gráficos de barras, gráficos circulares y otras representaciones gráficas de los datos que de otra manera serían muy difíciles de comprender. Por ejemplo, muchos especialistas en marketing confían en el big data para responder preguntas relacionadas con los clientes. Pueden querer comprender mejor cómo generar oportunidades de venta, aumentar la participación o persuadir a las personas para que sigan haciendo negocios con las empresas. En todos estos casos, una estrategia sencilla como separar los grupos demográficos con diferentes colores en un gráfico facilita que los espectadores mantengan los diferentes aspectos distintos y reduce la confusión.

Ahorro de tiempo al presentar los resultados

Algunas personas, especialmente aquellas en puestos ejecutivos, pueden pedir a los equipos de marketing que analicen el big data y lleguen a conclusiones, para luego presentarlas de la manera más eficiente posible. Esto significa que no siempre tendrán la paciencia para descifrar grandes cantidades de datos. Las estadísticas indican que las personas procesan los datos visuales 60,000 veces más rápido que el texto solo. Además, podrían solicitar que los expertos en marketing les muestren diferentes representaciones de los datos sobre la marcha, lo cual es posible con plataformas de visualización de datos, pero no siempre con otras herramientas.

Identificar los valores atípicos al buscar tendencias

Cuando los profesionales del marketing evalúan las tendencias resaltadas por el big data, a menudo buscan los valores atípicos, es decir, las cosas dentro de un grupo que se desvían de la norma esperada. Centrarse en los valores atípicos y comprender su prevalencia es especialmente importante en las pruebas A/B o al tratar con muestras pequeñas.

En conclusión, la visualización de datos es una herramienta poderosa en el mundo del marketing. Permite enfatizar aspectos valiosos, ahorrar tiempo al presentar los resultados y facilitar la identificación de valores atípicos al buscar tendencias. Si deseas aprovechar al máximo el big data, es fundamental utilizar herramientas de visualización de datos para interpretar los resultados de manera efectiva.

Fuente del artículo: RetailTechNews