En un mundo cada vez más digitalizado, el marketing se ha convertido en una disciplina que requiere de datos y análisis para tener éxito. Los directores de marketing se enfrentan a la presión de demostrar que sus estrategias publicitarias funcionan y generan resultados tangibles. Es aquí donde Oracle, una empresa de tecnología empresarial, está emergiendo como un actor clave en la industria del marketing.
Recientemente, Oracle adquirió Moat, una empresa de análisis especializada en ayudar a los especialistas en marketing a asegurarse de que sus anuncios digitales sean vistos por personas reales durante un tiempo razonable. Esta adquisición ha llamado la atención en el mundo de la publicidad, ya que muchos esperaban que Moat fuera adquirida por una empresa de investigación como Nielsen o un vendedor de anuncios dominante como Google.
Oracle se está posicionando como una de las empresas más interesantes e integrales en la industria del marketing. Al igual que otras grandes empresas de software empresarial como Adobe, Salesforce e IBM, Oracle busca desempeñar un papel clave en el “marketing cloud”. Estas empresas ofrecen a los especialistas en marketing software y herramientas para almacenar y analizar datos, lo que les permite tomar mejores decisiones sobre a quién dirigirse y cómo hacerlo.
Lo que hace a Oracle especialmente intrigante es su capacidad para influir en cómo se gastan los presupuestos publicitarios. “Están construyendo el sistema de identidad de terceros completo”, afirma Eric Franchi, inversor en tecnología publicitaria. “Todos los especialistas en marketing quieren esto y lo quieren fuera de los sistemas de Google y Facebook. Además, todo el mundo ya es cliente de Oracle. Incluso si todo el dinero publicitario va a Google y Facebook, las marcas pagarán a Oracle para dirigirse y medirlo”.
Oracle se enfoca en ser la infraestructura de datos y análisis para la industria del marketing. Su objetivo es ser independiente y confiable, por lo que no tiene intención de involucrarse en la compra y venta de anuncios. Aunque puede ayudar a los especialistas en marketing a comprender sus datos y tomar decisiones informadas, no tiene la intención de convertirse en una empresa de transacciones publicitarias.
En resumen, Oracle está desempeñando un papel fundamental en la industria del marketing al proporcionar a los especialistas en marketing las herramientas y la infraestructura necesarias para aprovechar al máximo sus estrategias publicitarias. Su enfoque en los datos y el análisis les permite a las marcas tomar decisiones informadas y demostrar el valor de sus inversiones publicitarias. A medida que el mundo del marketing continúa evolucionando, Oracle se posiciona como un líder en el campo, ofreciendo soluciones innovadoras y confiables para los desafíos actuales y futuros de la industria.
