La inteligencia artificial (IA) ha demostrado ser una herramienta poderosa en diversos campos, desde la música y el cine hasta el arte y los deportes. Sin embargo, ¿alguna vez te has preguntado si la IA podría ser capaz de escribir anuncios publicitarios emocionales? Parece que Lexus, la reconocida marca de automóviles, ha dado un paso audaz al utilizar la IA para crear su último anuncio, “Driven by Intuition”.

Lo que hace que este anuncio sea diferente a miles de otros anuncios de automóviles no es solo la superioridad técnica del vehículo, sino el hecho de que este fue el primer anuncio creado por una inteligencia artificial. Para esta campaña, la IA estudió 15 años de anuncios premiados para crear los elementos que conformarían los conjuntos de datos. El sistema, alimentado con numerosos anuncios de automóviles de lujo, logró crear un guion no convencional y emocional para un automóvil que, por sí solo, podría parecer un simple objeto metálico sin alma.

El anuncio de 60 segundos muestra a un maestro japonés llorando por el nuevo automóvil que se dirige al sitio de pruebas para ser sometido a pruebas de choque. Esta reacción es completamente antinatural para un artesano Takumi que normalmente no sentiría emociones hacia un vehículo que está diseñando. Además, los anuncios de automóviles de lujo suelen destacar la fuerza y resistencia del automóvil en lugar de su fragilidad y personalidad vulnerable. Es difícil recordar un anuncio que haya puesto tanta atención en la máquina misma, sin mencionar la narrativa en torno a un conductor. ¡De hecho, no hay conductor en este anuncio! Todo se trata del automóvil.

En el anuncio, el automóvil mismo es el conductor, una personalidad, su conciencia y su instinto de supervivencia. Se percibe una sensación inquietante de que la IA que escribió el anuncio proyectó su propia personalidad en el automóvil y despertó la empatía y el deseo de vivir, características que normalmente solo se atribuyen a seres conscientes. Parece que esta inteligencia artificial, creada por Visual Voice, se adelantó a su tiempo y se sumergió de lleno en una era de automóviles completamente autónomos, vehículos que deben tomar decisiones difíciles sobre a quién salvar y a quién sacrificar.

Al ver este anuncio, es difícil no sentirse impresionado o cautivado. Contrariamente a nuestra percepción general de una máquina, la IA logró escribir un anuncio mucho más emocional de lo que tradicionalmente se esperaría de un anuncio de automóviles. Mi primera reacción fue: “¡El automóvil en el anuncio realmente sintió algo!”

Un panel, formado por el equipo de Lexus y Freuds, incluyó a Michael Tripp, Jefe de Comunicaciones de Lexus en Europa, Kevin MacDonald, director ganador de un premio Oscar, y expertos de la industria creativa que dieron su opinión sobre el proyecto y el futuro potencial del uso de la IA en el campo publicitario.

Este anuncio de Lexus plantea una pregunta interesante: ¿podría la inteligencia artificial ser el futuro de la publicidad? Si una máquina puede generar un anuncio tan emocional y convincente, ¿qué otras posibilidades podría ofrecer la IA en el mundo de la publicidad? Tal vez estemos presenciando el comienzo de una nueva era en la que la creatividad y la emoción sean impulsadas por la inteligencia artificial.

En conclusión, el anuncio de Lexus “Driven by Intuition” demuestra que la inteligencia artificial tiene el potencial de escribir anuncios emocionales y desafiar nuestras percepciones sobre la publicidad. A medida que la tecnología continúa avanzando, es emocionante pensar en las posibilidades que la IA podría ofrecer en el campo de la publicidad y cómo esto podría cambiar la forma en que interactuamos con los anuncios en el futuro.