En la era digital, los datos se han convertido en un recurso invaluable para las organizaciones. La capacidad de recopilar y analizar grandes cantidades de información proveniente de diversas fuentes ha abierto un mundo de posibilidades para los profesionales del marketing. Sin embargo, esta abundancia de datos también puede resultar abrumadora y muchos no saben cómo sacarle el máximo provecho.

Según un informe de VB Insight, el 65% de los profesionales del marketing afirma no tener la capacidad de medir con precisión el impacto de sus estrategias. Esto es preocupante, ya que no importa cuántos datos se tengan, si no se cuenta con un equipo capacitado para analizarlos, toda esa información carece de valor.

En el informe también se revela que el 46% de los profesionales del marketing considera que sus socios comerciales no son efectivos a la hora de traducir los conocimientos obtenidos en acciones o resultados concretos. Además, se observa que la mayoría de los profesionales se enfoca en analizar el pasado y el presente, dejando de lado la predicción del futuro.

Entonces, ¿cómo pueden las empresas aprovechar al máximo sus datos y convertirlos en acciones significativas? La clave está en enfocarse en lo que realmente importa para el negocio. No se trata de recopilar datos por el simple hecho de hacerlo, sino de identificar aquellos que realmente pueden tener un impacto positivo en la empresa.

Es fundamental encontrar un proveedor de servicios que se ajuste a las necesidades de la marca y que sea capaz de medir los datos que más importan para el negocio. Además, es importante tener la capacidad de traducir esos datos en acciones concretas que impulsen el crecimiento y la rentabilidad.

En un mundo donde las empresas planean aumentar su presupuesto en análisis de datos en un 73% en los próximos tres años, es más importante que nunca asegurarse de que toda la información recopilada no se desperdicie.

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• Determinar los objetivos principales de tu organización en cuanto al análisis de datos.
• Seleccionar las plataformas más adecuadas para tus necesidades.
• Medir el éxito de tus estrategias de marketing.
• Generar conocimientos valiosos a partir de los datos.
• Planificar el futuro incorporando nuevas fuentes de datos y herramientas.

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