¿Alguna vez te has preguntado cuánto texto es necesario para lograr el impacto deseado? En el mundo del copywriting, la extensión del texto es un tema que genera debate y dudas entre los redactores. ¿Escribir un párrafo corto y directo, o extenderse en varias páginas para detallar cada aspecto del producto? La respuesta no es sencilla y una de las claves radica en la efectividad del mensaje.

Claude Hopkins, considerado uno de los padres del copywriting, creía que la longitud del texto debería ser determinada por su eficacia en lugar de reglas fijas. Para él, el propósito de la publicidad es vender. Si un texto extenso puede comunicar mejor los beneficios y persuadir al lector, entonces debería ser utilizado. De igual manera, si un texto breve puede lograr los mismos resultados, es válido mantenerlo corto y conciso.

En la vida cotidiana, a menudo nos vemos enfrentados a situaciones inesperadas donde se revelan pensamientos o deseos ocultos, como sucede en el divertido relato del autor sobre la charla con su esposa. Aunque de manera jocosa, este incidente destaca cómo a veces lo que se piensa puede escapar de forma involuntaria. Sin embargo, en el ámbito del copywriting, no debemos dejar espacio para la ambigüedad. Los resultados obtenidos a través de métricas como la tasa de apertura, clics y tasas de conversión, revelarán la verdadera efectividad del mensaje.

La importancia de conocer a tu audiencia

Uno de los puntos clave al determinar la longitud ideal del texto es comprender a la audiencia a la que te diriges. Cada persona es diferente y lo que funciona con un grupo de lectores puede no ser efectivo con otro. Por lo tanto, es fundamental realizar pruebas y analizar cómo responde tu audiencia frente a diferentes longitudes de texto.

Si al enviar correos electrónicos, por ejemplo, notas que tus lectores prefieren mensajes cortos y directos, es recomendable adaptarse a esas preferencias. Por otro lado, si al extender un poco más el mensaje obtienes una mejor respuesta y tasas de conversión, entonces es indicado seguir esa estrategia.

Calidad sobre cantidad

En la escritura, al igual que en muchos otros aspectos de la vida, la calidad siempre debe primar sobre la cantidad. Es preferible contar con un texto conciso, claro y persuasivo, que se extienda en páginas y páginas sin transmitir el mensaje de forma efectiva. Cada palabra debe estar cuidadosamente seleccionada para impactar al lector y llevarlo a la acción deseada.

Recuerda, no se trata de llenar páginas por el simple hecho de hacerlo, sino de transmitir la información de manera efectiva y lograr la conexión con tu audiencia. Utiliza la longitud del texto como una herramienta para potenciar tu mensaje, adaptándola de acuerdo a lo que mejor resuene con tus lectores.

En conclusión, la extensión del texto en el copywriting no tiene una regla fija. Lo más importante es encontrar el equilibrio adecuado que permita transmitir el mensaje de manera efectiva y lograr los resultados deseados. Observa cómo responde tu audiencia, adapta tus estrategias y recuerda que la calidad y la relevancia siempre deben estar por encima de la cantidad de palabras utilizadas.

Source: Medium