El marketing impreso sigue siendo un pilar para muchas empresas y es fácil encontrar consejos al respecto. En este artículo, discutiremos los cinco errores de marketing impreso que debes evitar a toda costa para que tu campaña de marketing impreso no fracase. También proporcionaremos consejos sobre cómo maximizar los retornos de tu campaña de marketing impreso cuando lo hagas correctamente.
1. Sobrecargar de información
Al igual que el contenido en línea no debe intentar abarcarlo todo para todos los públicos, ya que entonces no aparecerá en búsquedas basadas en contexto, no puedes intentar incluir todo lo que quieras decir en tus materiales de marketing impresos. Las personas leerán folletos impresos que hablen sobre la gran apertura de una tienda o echarán un vistazo a un cupón en el correo que presenta tus dos platos principales mientras el descuento actúa como incentivo final para entrar. No intentes crear material impreso que intente apelar a todos. Casi nadie va a leer un texto que llene una página como si fuera un libro. Un folleto que responde a una pregunta importante aún depende en gran medida de gráficos y listas con viñetas. No intentes incluir demasiados avisos, advertencias, exenciones y promociones competitivas en el mismo folleto.
2. Gasto excesivo en materiales
La mayoría de los materiales impresos que distribuyas serán descartados casi de inmediato, aunque dejarán una impresión más profunda que el anuncio digital que alguien vio ayer. Esto significa que es un error optar por cualquier opción que no sea una impresión de folletos barata. Incluso si tus folletos impresos resultan en una tasa de conversión más alta que el promedio, aún te beneficias del trabajo de impresión más económico en forma de un mayor retorno de la inversión, ya que no gastaste tanto en ello. Por lo tanto, no hagas que se hagan folletos costosos cuando folletos más baratos harán el trabajo, y no gastes más en diseño gráfico complejo a menos que esté casi seguro de que cerrará la venta. La mayoría de las personas no prestan atención a los materiales impresos de todos modos, así que dedica más tiempo a enfocarte en un diseño eficiente. No te endeudes en materiales elegantes y comienza pequeño si no quieres excederte con tu presupuesto publicitario.
3. Considera cómo se ve para tu audiencia
¿Qué es lo primero que ve un posible cliente cuando recoge el folleto del buzón? Recuerda que no se verá igual en sus manos por la noche que orgullosamente mostrado en la ventana de tu tienda o en un boceto de diseño. ¿Se ve bien a cualquier nivel de luz? ¿Es legible para aquellos que aún no se han puesto sus gafas de lectura? ¿Pueden aquellos con habilidades limitadas en inglés entender lo que ofreces y las razones por las que querrían comprarte? Aquí es donde los gráficos simples que explican tu servicio o muestran el producto ayudan a vender el producto a toda la audiencia.
4. Sé consistente en tu imagen
Ser consistente en tus materiales impresos tiene varios beneficios. En primer lugar, usar los mismos logotipos y estilos hace que el proceso de revisar y actualizar los materiales impresos sea más barato, ya que no estás reinventando la rueda cada vez. En segundo lugar, la imagen de marca consistente ayuda a construir la conciencia de marca con todos los destinatarios, incluso si solo echan un vistazo a los materiales. Por eso debes tener en cuenta diferentes medios al construir la imagen de tu marca y logo. Debes elegir un logo que funcione bien en muchas plataformas, tanto a color como en monocromo.
5. Diseña materiales impresos para cada audiencia
La campaña de marketing en línea ideal crea diferentes páginas de destino para satisfacer las expectativas y necesidades de cada tipo de cliente. Debes hacer lo mismo con tu marketing impreso. Utiliza una “imagen” consistente en cuanto a esquemas de color, logotipos y fuentes, pero varía las imágenes e incentivos con cada tirada impresa según la audiencia. La impresión de folletos asequibles te permite realizar pruebas A/B con tu mensaje de marketing cuando envías diferentes folletos a dos mitades de tu lista de correo objetivo. ¿Viene más gente cuando ofreces un 20% de descuento en un primer pedido o un descuento de £3? ¿Tienes una tasa de referencia más alta cuando ofreces a alguien un descuento por referir a un amigo o les das una tarjeta de cupón que pueden dar a un amigo? Utiliza esta información para ajustar tus campañas de marketing impresos y hacer los ajustes adecuados.
Conclusión
Para que tu campaña funcione, es esencial que evites estos errores clásicos de marketing impreso. Tu marketing impreso no debe parecer una página de libro. En lugar de eso, debe ser fácil de leer y comprender. No gastes demasiado en materiales impresos. Diseña el folleto para que se vea bien para tu audiencia y comunique claramente el mensaje sin importar su situación. Mantén una imagen de marca consistente y mantente con el mismo estilo, pero prueba diferentes enfoques de marketing como códigos de cupón y copias de anuncios para aprender qué funciona mejor para tu negocio.
Source: Medium
