Los códigos QR han sido una herramienta presente en nuestras vidas desde 1994, pero fue después de la pandemia de COVID-19 que experimentaron un aumento significativo en su uso. Hoy en día, se utilizan ampliamente en sectores como Fintech, Banca, Hospitalidad, Retail y Salud para combinar exitosamente el mundo offline con el mundo online.
Usos de los Códigos QR en Marketing
Los códigos QR ofrecen una amplia variedad de aplicaciones para aumentar el retorno de inversión en marketing. Pueden ser incorporados en diversos materiales y campañas promocionales, como anuncios de periódicos, folletos, vallas publicitarias, anuncios de televisión, entre otros. A continuación, se presentan algunos usos específicos de los códigos QR en estrategias de marketing:
- Redirección a la página web de la marca.
- Promoción de descargas de aplicaciones móviles.
- Facilitar el proceso de pago en anuncios con opción de compra.
- Generación de descuentos, cupones u ofertas especiales.
- Proporcionar información detallada sobre productos a través del escaneo del código.
- Incentivar la interacción en redes sociales de la marca.
- Desarrollar campañas de concienciación de marca creativas.
- Aplicación en programas de divulgación social.
Pros y Contras de los Códigos QR
Pros:
- Implementación económica: Costo efectivo para dirigir a los consumidores en su proceso de compra.
- Instantaneidad: Transporta a los consumidores instantáneamente a los enlaces de la marca.
- Accesibilidad: Todos los smartphones pueden escanear códigos QR sin necesidad de descargar aplicaciones adicionales.
- Rastreo y atribución sencilla: Facilita el seguimiento del tráfico generado y las conversiones online.
Contras:
- Falta de incentivos claros para escanear los códigos QR.
- Posibilidad de que algunos códigos pasen desapercibidos al estar en exceso presente en distintos lugares.
- Vulnerabilidad a modificaciones por parte de terceros, lo que puede llevar a un mal uso de los códigos.
- Limitación como herramienta independiente de marketing; su efectividad radica en complementar otros canales existentes.
En conclusión, los códigos QR representan una herramienta poderosa en estrategias de marketing al ofrecer un puente efectivo entre el mundo físico y digital. Sin embargo, su éxito radica en ofrecer incentivos claros, ser creativos en su implementación y utilizarlos como un complemento a otras tácticas de marketing existentes.
Source: Medium
