El marketing de influencia se ha convertido en una estrategia dominante que se centra en el uso de personas creíbles, confiables e inspiradoras para llegar a sus seguidores. Si bien esta estrategia ha sido utilizada durante décadas, con la llegada de las redes sociales ha migrado a plataformas como Instagram, Facebook, YouTube y Snapchat, entre otras.
Grupos de Influencers
Tradicionalmente, los influencers se han clasificado según el número de seguidores que poseen:
- Macro Influencers: Celebridades como actores, músicos, deportistas o personalidades de los medios de comunicación, que cuentan con millones de seguidores. Kim Kardashian es un ejemplo de ello.
- Micro Influencers: Este grupo incluye a bloggers y creadores de grupos en redes sociales, con un promedio de entre 10,000 y 100,000 seguidores.
- Nano Influencers: Son personas que tienen menos de diez mil seguidores, e incluso tan solo cien seguidores en redes sociales. Su fuerza radica en las conexiones personales con amigos y familiares que conforman la mayoría de sus seguidores.
Marketing de Influencers Tradicional vs. Marketing con Nano Influencers
La estrategia tradicional de marketing de influencers se basaba en personalidades o celebridades con una gran base de seguidores. Sin embargo, con la proliferación de las redes sociales, el enfoque hacia los nano influencers ha ganado terreno por varias razones.
¿Por qué los Nano Influencers son tan poderosos en las Redes Sociales?
- Credibilidad y confianza inherentes: Los seguidores de los nano influencers suelen ser familiares, amigos y conocidos, lo que genera un alto nivel de confianza y credibilidad en el grupo.
- Autenticidad: Las opiniones de los nano influencers tienden a ser más genuinas, ya que son personas comunes que realmente utilizan y disfrutan de las marcas sobre las que escriben.
- Toque personalizado: El tamaño relativamente pequeño de la audiencia de un nano influencer le permite llegar a sus seguidores de manera personal, lo que hace que sus recomendaciones sean más impactantes.
- Contenido atractivo y relatable: Los seguidores de los nano influencers comparten intereses comunes, lo que permite generar contenido relevante y genuino para su audiencia.
- Voz para los clientes: Los nano influencers tienen la capacidad de expresar directamente su opinión a sus comunidades y obtener una respuesta, lo que les permite crear un diálogo activo.
El Impacto de los Nano Influencers en el Marketing Actual
La interacción más personal, original y auténtica que ofrecen los nano influencers los convierte en una poderosa herramienta para las marcas en el mundo del marketing digital. A través de recomendaciones sinceras, testimonios auténticos y recomendaciones creíbles, los nano influencers pueden validar productos y servicios de forma genuina ante una audiencia real.
En resumen, la tendencia actual apunta hacia una mayor utilización de los nano influencers en las estrategias de marketing, ya que ofrecen un nivel de interacción y autenticidad que los hace destacar en un entorno saturado de publicidad más tradicional.
Source: Medium
