Hablemos del futuro de RXBAR, una marca que ha experimentado recientemente cambios significativos en su dirección, productos y estructura corporativa. Desde su adquisición por parte de Kellogg’s Co. por $600 millones, RXBAR ha estado en un viaje de evolución constante.
Nuevos Productos y Estrategias
Con la intención de capitalizar el potencial innovador de la marca, Kellogg’s Co. ha expandido el portafolio de RXBAR más allá de las conocidas barras de proteínas hechas con claras de huevo, dátiles y frutos secos. Además de las RXBAR tradicionales, la marca ha lanzado RXBAR Nut Butters y próximamente RXOats, que combina proteína de clara de huevo con almendras, dátiles y avena en tazas individuales con sabores como manzana canela, chocolate y arce.
Cambio de CEO
Uno de los cambios más destacados ha sido la transición de Peter Rahal, actual CEO y cofundador de la empresa, a un rol centrado en la estrategia de productos y marca. Jim Murray, ex CFO de la compañía, ha asumido el cargo de CEO, lo que señala una nueva etapa en el liderazgo de RXBAR.
Cambios en la Estructura Corporativa
Con el objetivo de fomentar la innovación y explorar nuevas oportunidades, Kellogg’s Co. decidió cambiar el nombre de la compañía matriz de RXBAR a Insurgent Brands. Este movimiento estratégico refleja la creencia en el potencial de Peter Rahal para liderar ideas creativas y adelantarse a las tendencias emergentes en la industria de alimentos.
Introducción de TIG Snacks
Como parte de Insurgent Brands, se lanzó TIG Snacks, una marca de barritas saladas que presentan sabores como barbacoa, búfalo, chili y lima, y pizza. Con perfiles de sabor opuestos a RXBAR, TIG Snacks ofrece una alternativa atractiva y diferente para los consumidores.
Próximos Pasos y Estrategias
Se espera que Insurgent Brands utilice de manera más intensiva el canal de venta directa al consumidor para probar nuevos lanzamientos de productos bajo las marcas RX y TIG. Esta estrategia permitirá a la empresa recopilar y responder a los comentarios de los consumidores antes de lanzar los productos en tiendas minoristas.
En cuanto a futuros productos, se prevé un enfoque en la microbiota intestinal y en la tendencia “basada en plantas 2.0”. Kellogg’s Co. podría explorar la posibilidad de adquirir marcas emergentes de snacks y utilizar Insurgent Brands como plataforma para albergar esas marcas, siguiendo el modelo de otras compañías del sector.
Conclusión
En resumen, el futuro de RXBAR se presenta emocionante y lleno de posibilidades. Con nuevos productos, cambios en la dirección ejecutiva y una estrategia de expansión bien definida, la marca está preparada para seguir siendo un jugador relevante en la industria de alimentos y bebidas funcionales.
Si te interesa conocer más detalles sobre estos cambios y el rumbo que está tomando RXBAR, ¡mantente informado y atento a las próximas novedades de esta marca innovadora!
Source: Medium
