Madri, o Madrí Excepcional, como es oficialmente conocida, ha llegado a alturas increíbles desde octubre de 2020, elevándose para convertirse en una de las cinco principales marcas de cerveza de Gran Bretaña en menos de dos años y medio. Los ingresos han sido sobresalientes, ¡con £430 millones ya generados!

Madri llegó de la nada. Algunas personas incluso dicen que es simplemente una herramienta de marketing. Sin embargo, es elaborada en el Reino Unido en asociación con una cervecera en España llamada La Sagra. Creada por Molson Coors, la misma empresa cervecera que produce “Carling”, “Blue Moon” y “Coors Light”. A pesar de ser elaborada en el Reino Unido, Madri te da una sensación de familiaridad. No intentaron diferenciarse de otras cervezas en el mercado. Esta estrategia parece haber funcionado bien, especialmente después de la pandemia. La gente compraba Madri porque ansiaba viajar, y esta cerveza rubia les recordaba a unas vacaciones.

El primer año de ventas de Madri fue impresionante, recaudando £109.3 millones hasta junio de 2022. Ha superado literalmente todos los récords establecidos anteriormente: Gordons Pink Gin con £77 millones en 2017, Birra Moretti con £3 millones en 2006, Strongbow Dark Fruit con £2 millones en 2013. Es un tanto británica con influencia española. Molson Coors planea invertir una fortuna en la comercialización de Madri y potencialmente destruir a uno de sus principales competidores, Moretti.

Interesantemente, el nombre Madri proviene de Chulapo, una sociedad del siglo XIX en España conocida por su energía y vitalidad. Hoy en día representa a la gente de Madrid. El ascenso a la fama de Madri sigue siendo un misterio para muchos, pero no se puede negar que se ha convertido en la cerveza favorita del Reino Unido. ¿Por qué no probarla y ver de qué se trata todo el revuelo?

Fuente: Basado en información de diversos medios como Manchester Evening News y The Sunday Times.

Source: Medium